【甘快看】陇南市：以赛兴商，从“流量”到“增量”

近日，甘肃两当“村超”赛事火热开赛，陇南市电子商务发展局同步举办甘肃省第五届直播电商大赛陇南市选拔赛，推动体育赛事与电商产业深度融合。回望陇南电商十年发展历程，从众筹扶贫到电竞破圈，从网货评选到村超联动，赛事始终是驱动产业创新、链接市场资源、赋能乡村振兴的核心引擎。

多年来，陇南市持续完善赛事体系，以常态化、体系化、产业化赛事活动，为电商发展注入持久动力。2015—2017年，陇南市连续举办众筹扶贫大赛、电商扶贫讲师大赛，接续开展“领军杯”“陇上春杯”“祥宇杯”等电商研讨赛事，通过直播电商选拔赛分层选拔、精准培育，构建起“十百千万”电商人才梯队。依托“陇小南”杯小小星荐官等特色活动，让返乡青年、乡土能人、在校学生成为电商主力军。

从2022年首届十大网货评选，到2023年康养预制菜新品大赛，再到2025年“拾味陇南”十大新品网货发布、广告创意大赛，持续挖掘橄榄油锅巴、枣仁派、麻椒鸡等特色爆款产品，推动陇南农特产品走向标准化、品牌化、网货化，不断做强“陇南味道”公共品牌。

两当“村超”作为甘肃特色乡村体育IP，为电商发展带来强劲流量。2025年，“拾味陇南”十大新品网货发布活动落地村超现场，实现“赛场变卖场、球迷变顾客、热度变销量”；2026年，甘肃省第五届直播电商大赛陇南选拔赛与村超深度联动，开设直播带货、短视频创作双赛道，线下展销、线上引流、全域传播，全面打通人气、流量与销量转化通道。这一实践，与人民网“三维发力把赛事‘流量’变经济‘增量’”的理念高度契合，充分印证赛事流量可有效转化为发展增量、热度可转化为经济产值。

两当“村超”打造甘肃乡村体育知名IP；康县青龙山半程马拉松、徽县青泥岭山地挑战赛、宕昌官鹅沟自行车赛、全市职工健步走等活动接续举办，在陇南，“体育+文旅+农业+商业+电商”深度融合已成常态。电商与各类体育赛事融合已从特色探索升级为固定标配。赛场必设特色产品展销区、赛事必组织主播直播带货、活动必推广陇南优质网货，电商深度嵌入各类赛事全过程、各环节。

签发：董洪亮